”Gymnasieskolor spenderar allt mer på reklam” löd en av SVT:s nyheter under gårdagen. Antalet skolor ökar, eleverna blir färre och konkurrensen blir allt tuffare, vilket har ökat kravet på att skolorna marknadsför sig. Under bara november och december förra året spenderades 8 miljoner av skattepengarna på reklam. Måste det verkligen vara så, att en så stor del av elevernas skolpeng går till dyr reklam och marknadsföring, istället för till utbildningen i sig?
Social Media, en outnyttjad resurs
Nyheten lämnade mig med nyfikenhet igår kväll och i morse satte jag mig för att kika runt på Twitter och Facebook för att se vilken aktivitet olika gymnasieskolor har i de sociala medierna. Utan större förvåning visare resultatet av min lilla privatundersökning på att merparten av skolorna har nära på noll aktivitet i dessa gigantiska marknadsföringskanaler.
Många skolor har Facebook-konton, somliga med hundratals gilla-markeringar, trots det gapar sidorna tomma och väntar på att fyllas med information och engagemang. Samtidigt berättar en undersökning att inte mindre än 39% av det totala antalet Facebook-användare består av människor i åldrarna 13-25 år. Ekvationen går inte ihop.
Att marknadsföringen på det stora hela får en i sammanhanget tilltagen prislapp är inte alls konstigt, när man låter två otroliga resurser som dessa gå tillspillo och inte alls ser den potential som ligger i väl genomförd online-kommunikation.
Smartare konsumenter kräver nya metoder
Fenomenet är varken nytt eller ovanligt. På Skapa ser vi gång på gång att företag spenderar stora pengar på ineffektiv marknadsföring och samtidigt går miste om unika, mycket billigare marknadsföringstillfällen online på grund av att de sitter fast i en kedja av traditionellt marknadsföringstänk.
Många invänder bestämt mot detta påflugna påstående: Vi marknadsför oss visst via nätet. Vi har både banners och sökordsannonser. OCH en hemsida!
Grejen är den att folk vill inte ha mer irriterande annonsering uppstucken under näsan, varken på stan eller online. Man har rent av utvecklat ett beteende för att kunna stänga ute påträngande reklam och marknadsföring. Du som företagare måste börja tänka i nya banor, skaffa nya och bättre sätt att engagera din målgrupp via online-kommunikation.
Tänk engagemang och deltagande, tänk inbound marketing
Vad säger du om jag säger att det finns sätt att marknadsföra sig utan att uppfattas som påträngande och jobbig? Om din online-marknadsföring istället har möjlighet att uppfattas som av engagerande, intressant och rent av hjälpsam? Och att du dessutom kan göra allt detta med en mindre investering än via din traditionella marknadsföring? Det är möjligt. Du måste bara se vad din målgrupp vill ha, i vilka forum de befinner sig och göra dig såpass värdefull att de på eget initiativ väljer att engagera sig i din affär.
Det kallas Inbound Marketing och kan vara svårt att förstå sig på rent praktiskt. Att marknadsföra sig online innebär mer än att skapa ett konto på Facebook. Som för många av de gymnasieskolor jag har tittat på slutar det ofta med att kontot gapar tomt eftersom ingen har tid, lust eller kunskap till annat. Och ett tomt Facebook-konto gör ungefär lika stor nytta som inget konto.
Sätt kulan i rullning med Skapa MediaPac
Här kan Skapa MediaPac bli pushen som behövs för att sätta kulan i rullning. Skapa MediaPac är en innehållstjänst som innefattar innehållsstrategi, en ordentlig plan för var och hur publiceringen ska ske, samtidigt som den också erbjuder ett faktiskt innehåll att fylla dina sociala kanaler med.
Tjänsten anpassas efter företagets behov och placeras på precis den nivå som vinner bästa möjliga funktion och störst nytta för företaget och dess målgrupp.
Lägg inte mer pengar på dyr och ineffektiv marknadsföring. Hör av dig till oss på Skapa så kan vi berätta mer om inbound marketing, hur Skapa MediaPac funkar och hur vi kan assistera er för att förbättra er online-marknadsföring.
Slå en signal till Erik Ekholm: 031-3011151 eller Hanna Lindborg-McHenry: 031-3011156
