Minns du den där nyhetslistan som de flesta webbplatser hade men som sällan var uppdaterade? Det kunde vara över ett år gamla nyheter som stoltserade som senast på nyhetslistan. Jodå, det finns fortfarande gott om exempel ute på webben. Fortsätt läsa →
Ni har hört det förut och en mängd företag har byggts kring det, ”din webbsida syns dåligt på Google”. Begreppet Search Engine Optimization, SEO, myntades i slutet av 90-talet och några år senare prenumererade många företag på olika tjänster som skulle förbättra deras resultat på Google. Med så lång historia så borde väl allt vara sagt och gjort? Alla borde veta vad det handlar om och löst alla förutsättningar för att få bästa resultat. Eller hur? Men så är det inte tyvärr och ämnet är fortfarande lika aktuellt. Vad beror då detta på? Det finns några punkter som återkommer när man ser på varför många företags SEO inte är optimal. Fortsätt läsa →
Återigen har en lunch avverkats tillsammans med engagerade och trevliga personer som är med i Facebookgruppen Social Media Club Göteborg. Innehållet och diskussionerna förändras och utvecklas hela tiden i gruppen. Ett av de mest relevanta ämnena, nämligen ”webbstrategier” är redan avverkat under en tidigare lunch, men efter den livliga diskussionen idag kring det personliga vs företagets varumärke och ansikte utåt, så kanske det är dags för en runda till för webbstrategidiskussionen? Fortsätt läsa →
Flera av våra kunder har sagt att de drar ned på sin traditionella marknadsföring och ökar på sin online marknadsföring. Eftersom den är effektiv och mätbar. Eftersom den bygger image och skapar värde i kunddialogen. Eftersom de mesta av resurserna kan också satsas på den värdeskapande produktionen och mindre eller inget på mediaplacering.
Den 27/1 hade E-Space bjudit in ett urval av sina viktigaste kunder till en dag om online marknadsföring och besöksanalyser för företag som verkar inom B2B.
Förutom spännande föredragshållare som Måns Adler grundare av Bambuser (en supersmart mobilvideotjänst), Viviann Johnsson från Telia, Anna-Kaisa Varamäki från Outotec i Finland, Peter Nyberg från Swedbank så berättade även E-Space om nyttan av effektiva och kraftfulla kundmätningar via enkätformulär på kundernas webbplatser. Eftersom de har ett antal standardfrågor i sina enkäter har de nu cirka 4 miljoner enkätsvar som de kan jämföra mot.
Jag hade förmånen att få hålla ett föredrag om de trender vi ser inom B2B för online marknadsföring. Jag pratade om vikten av besökaranalys, bloggarnas och sociala mediers intåg på B2B-arenan via tjänster som Facebook, Twitter, Twingly, YouTube och Flickr. Jag berättade om co-creation där kunderna alltmer kräver att få ha en värdefull dialog med företagen och att företagen har allt att vinna på att öppna upp sig för denna kommunikation. Arbetshästen e-post marknadsföring har en enorm potential om använd på rätt sätt inom B2B marknadsbearbetning. Bland annat måste den vara personlig, relevant, efterfrågad och ”icke-spammig” för att ge full effekt. Jag beskrev hur vi hjälper kunderna med sin direkt e-marknadsföring med vår tjänst SkapaFlex GroupMail.
Vi tittade på hur video nu är en etablerad kanal ut till era kunder. Men i B2B-världen används den mycket litet. Jag visade exempel på hur vi har hjälpt ABB att lansera sin senaste familj av industrirobotar IRB 4600 med hjälp av en community där användarna laddar upp material bl.a. videos, en egen kanal för robotfamiljens filmer på Youtube, material på ABB.com, etc.
Vi tittade på några bra och dåliga exempel på viral marknadsföring. Det är ju tacksamt att visa ett exempel som Hydros rekryteringskampanj med en häftig och rolig video som inte alls följs upp på rekryteringssidorna på Hydros webbplats.
Sammanfattningen av min dragning är att när företagen nu ser över sin marknadsföring, kommer fler och fler att inse att de behöver en partner som förstår hur de olika kanalerna bäst kan kombineras för att ge en kostnadseffektiv och mätbar marknadsföring. Vi på Skapa hjälper gärna till med strategier, planer och genomförande.
Hör gärna av er som kan vi ta ett snack om hur vi kan förbättra ert företags närvaro på webben, hos Google, i bloggosfären och i de sociala medierna: Erik Ekholm, erik.ekholm@skapa.se, tel 031 3011151.
Online vs traditional marketing
Eka Chemicals ingår i den internationella industrikoncernen Akzo Nobel. Eka Chemicals är en av världens ledande tillverkare av pappers- och massakemikalier och arbetar med lokal närvaro i hela världen.
Skapa har vid det här laget ett väletablerat samarbete med Eka Chemicals. Det startade i början av 2007 då vi fick uppdraget att formge, utveckla och lansera den internationella webbplatsen www.eka.com. Fortsätt läsa →
För att få bra effekt i de nya digitala marknadsföringskanalerna behöver man se dem som en helhet. De olika kanalerna, eller delarna, griper in i varandra. Gör man den digitala marknadsföringen rätt kan man få fantastiska resultat.
Många företag vi möter idag säger att de är nöjda med att de har en webbplats, de har ett nyhetsbrev, de har ett extranät för sina återförsäljare, de har ett intranät, de har ett CRM-system, osv. Men när vi frågar vidare har de oftast ingen helhetssyn på det. Det finns ingen strategi och ingen plan för hur de ska arbeta integrerat med de olika kanalerna.
Vi kan idag hjälpa kunderna att lägga upp strategier för hur de ska arbeta med helheten i deras digitala marknadsföring. Då kan exempelvis de segmenterade och lokala nyhetsbrevens artiklar komma in på de lokala webbplatserna. Det ger en effekt att Google gillar webbplatserna bättre och rankar dem högre. Kunderna som får nyhetsbreven personligen och med segmenterat och relevant innehåll, lagrar in ert varumärke högt upp inför nästa köpbeslut. Att inför events, exempelvis produktlanseringar, mässor, etc., arbeta integrerat med e-post-bearbetning, inbjudningar/anmälningar, uppföljningar, SMS-påminnelser, engagerande och dynamiska kampanjwebbplatser där kunderna och prospecten aktiveras både före och efter eventet, ger resultat.
Få traditionella reklambyråer klarar idag av att hantera helheten i de nya digitala kanalerna. Ofta sträcker sig deras engagemang till att skissa upp en kampanjwebbplats som är en statisk kopia av något postalt utskick eller flyer. Ofta görs det dessutom i Flash, vilket gör det svårt för Google att förstå innehållet.
Har du något event, någon produktlansering eller vill se över hur ni arbetar med er marknadsföring och marknadsbearbetning i de digitala kanalerna, tveka inte att ta kontakt med oss, så tar vi ett möte där vi kan diskutera era förutsättningar och möjligheter.
